사건들을 관찰하고 메시지와 알림을 자동으로 보낼 수 있는 인터넷의 능력은 소통 기술의 측면에서 볼 때 핵심 장점 중 하나라 할 수 있다. 우리는 이 시스템의 작동 체계를 개인화하고 방대한 자료를 특정한 필요와 관심, 욕망에 맞게 설정할 수 있는 능력에 의존하고 있다. 우리는 방해 받기를 원하는데, 이는 각각의 방해가 가치있는 정보를 가져다 주기 때문이다. 이 알림 메시지들을 제거한다는 것은 연락이 끊긴 느낌 또는 심지어 사회적으로 고립된 느낌마저 가져올 위험이 있다. 인터넷에서 뿜어져 나와 거의 지속적으로 이어지는 새로운 정보의 흐름은 유니언 대학교의 심리학자 크리스토퍼 차브리스가 설명한 바에 따르면 "지금 현재 우리에게 일어나는 일을 지나치게 과대평가"하는 우리의 자연스런 성향에 영향을 미친다. 우리는 "새로운 것이 중요하다기 보다는 사소한 경우가 더 많다"는 점을 알고 있음에도 새로운 것을 찾아 헤맨다.

이 때문에 우리는 인터넷이 계속 더 자주, 다양한 방식으로 우리를 방해할 것을 요구하고 있다. 우리는 우리가 받아 들이는 매력적이고 흥미로운 정보를 받아 들이는 대가로 집중과 몰입 그리고 관심의 분화와 생각의 분산이라는 손실을 기꺼이 받아 들인다. 이를 거부하는 것은 우리 중 많은 이들이 선택사항으로 고려할 일은 아니다.