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작성자 이승관 작성일 2021-08-12
제목 산업카운슬러의 역할과 기대 (364) : Positioning 조회수 940
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Positioning 

1.정의

1)자신의 제품이나 서비스에 대한 이미지를
2)경쟁제품과 차별되는 모습으로 각인시키는 과정
3)기업이 자신의 제품이나 상호를 브랜드화하여 이를 구체화

2.특징

1)STP전략의 마지막 과정
2)자사의 제품을 소비자의 마음속에 위치시키려는 노력으로 고유한 정제성을 확립하는 과정
3)다향한 유형(그 기준에 따라)
a)속성,
b)이미지
c)사용상황이나 목적
d(제품사용자에 의한 포지셔닝 등 
4)포지셔닝을 위해 제품지각도(Positioning map)도구가 많이 활용
5)의사결정 과정상 결정된 포지셔닝일지라도 시장의 환경상황과 상황적 변화에 따라 재포지셔닝(Repositioning)이 필요

3.전략 수행과정

1)소비자 분석
2)경쟁자 확인
3)경쟁제품의 포지션 분석
4)자사 제품의 포지셔닝 개발
5)포지션의 확인과 재포지셔닝

이 승 관 경영지도사(CMC) 경영학박사 산업카운슬러 Career Consultant National Director of IG-WGCA Unlimited Energy WHQ

 
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